Le nouveau logo de la Fondation Apprendre Genève montre notre façon de travailler : se connecter avec nos pairs, trouver la clé d’un problème local et sortir du labyrinthe. Voici l’analyse du design.
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La Fondation abandonne son ancienne police serif et sa peinture d’origine
Les fondations écrivent souvent leur nom dans une police serif en majuscules espacées. Ce style montre la solidité et la permanence. Il dit aux partenaires qu’on peut faire confiance à une nouvelle institution. La Fondation Apprendre Genève (TGLF) a utilisé Trajan pendant ses dix premières années. Cette police est partagée avec d’autres organisations philanthropiques. Le logo était placé sur « Dinosaur », une peinture de 2016 du jeune artiste Muhammed El-Haroun. Cela a créé l’identité de la fondation.
Pour sa deuxième décennie, la Fondation avait besoin d’une identité qui montre son travail. La Fondation travaille avec un réseau de plus de 80 000 professionnels de la santé et de l’humanitaire. Ces professionnels résolvent des problèmes locaux avec des ressources locales. Ils apprennent les uns des autres comme pairs. Le studio genevois du cabinet international de design cheeeeese a créé cette identité pro bono. Le design met cette méthode dans le dessin du logo.
Quatre lettres créent un seul chemin connecté
Le logo utilise un seul trait sur une grille droite. Il n’y a pas de courbes, pas de diagonales et les extrémités sont carrées. Le studio le décrit comme construit à partir d’un système de pixels. Une image de la présentation montre les quatre lettres séparées : T, G, L et F. Ensuite, elles s’assemblent.
Dans le logo fini, une barre dépasse du coin supérieur gauche. C’est la barre du T. La tige du T descend et forme un mur extérieur. Ce mur court le long du bas et remonte du côté droit. À l’intérieur, il y a une ligne verticale et une barre horizontale avec une dent. Chaque trait touche un autre. Les quatre lettres forment un seul chemin connecté.
Ce chemin connecté montre comment la Fondation travaille. Aucune lettre ne se tient seule. Chaque lettre a besoin de la suivante pour fermer la forme. Dans un réseau d’apprentissage par les pairs, un professionnel de la santé résout un problème en demandant à des collègues. Ces collègues ont déjà rencontré le même problème ailleurs. La ligne de la Fondation le dit avec ces mots : « apprendre pour se connecter, se connecter pour apprendre, diriger pour changer ».
La clé est près de la sortie
Fermées, les lettres forment un petit labyrinthe. Il y a une ouverture sur le côté droit. La barre horizontale avec sa dent ressemble à une clé. Elle court jusqu’au mur de droite, juste en dessous de cette ouverture.
La Fondation demande aux professionnels de la santé de trouver la cause profonde d’un problème. Par exemple, pourquoi les enfants d’une région manquent leurs vaccinations. Ils doivent trouver cette cause avant de créer une solution. La clé dans le logo représente cette cause profonde. Une fois qu’on la trouve, on peut sortir du labyrinthe.
Le logo fonctionne à deux niveaux. Une personne qui lit seulement les lettres voit TGLF. Une personne qui lit la forme voit un problème, une clé et une sortie.
Genève prête sa clé au logo
La clé vient du blason de Genève. Le blason montre la moitié de l’aigle impériale noire à côté d’une clé d’or sur fond rouge. En dessous se trouve la devise de la Réforme : Post Tenebras Lux, « après les ténèbres, la lumière ». La clé de Saint-Pierre représentait les princes-évêques qui gouvernaient la ville autrefois. Ils détenaient le pouvoir d’ouvrir et de fermer. Genève l’utilise encore sur les drapeaux, les bâtiments publics et le Poinçon de Genève estampillé sur les mouvements de montres.
Les identités liées à un lieu reprennent souvent un drapeau ou le contour d’un monument. cheeeeese a gardé l’objet héraldique et changé ce qu’il fait. Dans le blason, la clé appartient à celui qui gouverne. Dans le logo de la Fondation, elle appartient à la personne qui cherche la sortie du problème. Le studio a utilisé la clé pour ancrer la Fondation dans sa ville et a laissé de côté l’aigle, l’or, la devise et le lac. Seul le rouge reste et entre dans la palette.
L’espacement fixe donne à chaque lettre la même place
La présentation utilise Space Mono, la police à espacement fixe que Colophon Foundry a créée pour Google Fonts en 2016. Elle s’accompagne de Source Code Pro et de Montserrat, une police géométrique sans empattement. Les trois sont libres et à code source ouvert. L’espacement fixe vient de la machine à écrire, du terminal et de l’éditeur de code, les outils de ceux qui écrivent des brouillons et construisent des choses. Dans un secteur qui utilise les empattements pour montrer la richesse, la Fondation utilise maintenant une police conçue pour écrire du code.
Dans une police à espacement fixe, le « i » étroit et le « m » large ont la même largeur. Dans le réseau de la Fondation, un agent de santé communautaire et un spécialiste en santé publique contribuent de façon égale. La grille de la police correspond à la grille de pixels du logo.
Le nom empilé rend la lecture plus facile
Un logo fait de lettres imbriquées comporte un risque : les gens peuvent voir seulement des lettres déformées et manquer le nom. Le bloc final empile le nom sur quatre courtes lignes, à côté ou en dessous du logo. Le long nom devient un rectangle compact qui rappelle le logo carré.
Chaque ligne contient un mot. Geneva et Learning se lisent comme des idées séparées. Les courtes lignes facilitent aussi la traduction en français, espagnol, portugais, ukrainien et arabe, des langues dans lesquelles la Fondation travaille déjà. La présentation montre les versions horizontales, empilées et encadrées. Le logo peut ainsi se placer dans une rangée de logos de partenaires ou remplir une page entière.
La palette réserve le rouge pour l’accent
Les couleurs sont un rouge vif, des gris ardoise et bleu-gris, un bleu marine foncé et un blanc cassé chaud au lieu du blanc pur. Le studio a donné le rouge à l’engagement, à la collaboration et à l’impact, et le bleu-gris à l’expertise, à la fiabilité et à la transmission du savoir.
Les gris et le bleu marine portent la plupart des mises en page et restent lisibles sur les écrans de mauvaise qualité. Le rouge apparaît comme un accent ou un bloc de couleur. Le blanc cassé donne aux pièces imprimées une chaleur que le blanc pur ne donnerait pas.
Les modèles confient la page aux professionnels de la santé
Les modèles pour les réseaux sociaux donnent la majorité du cadre aux paroles des professionnels de la santé. Une carte exemple porte le récit du Dr Khalid Hassain Memon, un spécialiste en santé publique dans la province du Sindh au Pakistan, sur l’acheminement des médicaments vers un centre de santé rural. Une autre porte le récit de Ngontcha Basile, un agent de santé communautaire à Yaoundé au Cameroun, sur la protection des personnes contre la chaleur.
Le logo se trouve petit dans un coin et la police est simple, comme dans un document. Les histoires appartiennent aux professionnels de la santé. La mise en page leur donne l’espace.
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